CPM (lühend "tuhande näitamise maksumusest") on reklaamitermin, mis tähistab digitaalse reklaami tuhande näitamise hinda, kus iga näitamis tähistab reklaamitava toote potentsiaalset klienti. CPM arvutatakse nii, et reklaami maksumus jagatakse näitamiste koguarvuga ja korrutatakse 1000 -ga (CPM = kulu/näitamised x 1000). Üldiselt annab CPM reklaamiplatvormi ja seda kasutatakse reklaamikampaania koguväärtuse arvutamiseks.
sammud
Meetod 1: 2: CPM -i arvutamine
Samm 1. Määrake kampaania eelarve
Interneti -reklaamikampaaniat kasutatakse idee või toote esitamiseks kindlale vaatajaskonnale. Eeldades, et otsustate reklaamimisel rakendada 10 000 dollarit, on see osa CPM -i arvutamiseks vajalikust teabest.
Samm 2. Määrake soovitud väljatrükkide koguarv
Reklaami tuhande kuvamiskulu arvutamiseks peate määrama soovitud näitamiste koguarvu (mis pärinevad eelmääratud sihtrühmast).
- Oletame näiteks, et ettevõte soovib käivitada kampaania, mis jõuab 500,00 näitamiseni.
- Selliste tööriistade abil nagu Google Analytics saab määrata, millist liiklust veebisait saab. Trüki- või telereklaamide puhul on sellist teavet vaja koguda spetsialiseeritud agentuurilt.
Samm 3. Tehke matemaatika
Kampaania kogumaksumus jagatakse soovitud näitamiste arvuga ja korrutatakse 1000 -ga: (10 000/500 000) x 1000 = 20.
Näites kulutaks ettevõte 20 000 dollarit iga 1000 reklaami kuvamise kohta, mille eelarve on 10 000 dollarit
Meetod 2/2: CPM -i kasutamine
Samm 1. Arvutage kampaania potentsiaalne maksumus
CPM -i määrab tavaliselt mõni reklaamimüügiplatvorm, kuid saate teha arvutuse, et täpselt määrata, kui palju kampaania teatud arvu vaatamiste eest maksab.
- Kogukulu = (näitamiste koguarv x CPM) / 1000.
- Näiteks: 1 000 000 näitamist, mille CPM -i määr on 50,00 dollarit (see tähendab 50,00 dollarit 1000 näitamise kohta), maksaks 50 000 dollarit.
Samm 2. Arvutage eelarve kaudu potentsiaalne vaatajaskond
Samamoodi, kui teil on juba kehtestatud CPM -väärtus ja kogueelarve, saate kindlaks teha, kas investeeritud raha on potentsiaalset vaatajaskonda väärt.
- Potentsiaalne vaatajaskond = (kogukulu x 1000) / CPM.
- Näiteks reklaamieelarvel 50 000 dollarit CPM -määraga 10,00 dollarit võib olla rohkem kui 5 000 000 näitamist.
Samm 3. Müü oma ruumi
Kui teil on veebisait ja soovite reklaamide kaudu tulu teenida, arvutatakse CPM veebisaidi liikluse ja reklaamifirma nõusoleku kulutada kogusumma põhjal.
Veebireklaamides tehakse arvutused tavaliselt automaatselt selliste teenuste kaudu nagu Google Analytics. Reklaamipinna väärtus arvutatakse ja müüakse selle pakkumise teinud ettevõtetele
Samm 4. Maksimeerige reklaami kulutõhusust
CPM on kasulik ettevõtetele ja reklaamijatele, kes soovivad jõuda võimalikult paljude inimesteni võimalikult mõistliku summa eest. Väärtus on üsna varieeruv ja seda saab kasutada erinevate kandjate ja ruumide kulude võrdlemiseks.
Muud tegurid, nagu demograafiline teave ja nähtavus, mõjutavad kindlasti reklaamikampaania tõhusust. CPM peaks olema ainult kulude analüüsi aluseks
Näpunäiteid
-
Internetis on mitu CPM -kalkulaatorit, kui te ei soovinud ise matemaatikat teha. Proovige järgmisi saite:
- https://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
- https://www.calculatetuff.com/business/cpm-calculator
- CPM -i väärtused võivad muutuda sõltuvalt teatud märksõnade hinnast. Enamik pakkumissüsteeme kasutavaid võrgustikke võimaldab kasutajal märksõnade eest pakkumist teha - mida suurem on konkurents, seda kõrgem on selle märksõna hind.
- Kuvatavate näitamiste (CPM) ja vaadatud näitamiste (CPMv) vahel on oluline erinevus. Vaadatud näitus on see, kui reklaami taotletakse, kuvatakse ja kasutaja näeb. Kuvatud näitamisel ei võeta arvesse juhtumeid, kus kasutaja lahkub lehelt enne reklaami laadimist või kui brauserisse on installitud reklaamiblokeerijad. Võimaluse korral peaks reklaamija alati valima vaadatud näitamised, kuna need annavad kampaania toimivuse määramiseks täpsemaid andmeid.
- Ärge ajage CPM -i segi RPM -iga. RPM on tulu tuhande näitamise kohta, see on väljaandjatele või sisuloojatele antud väärtus, mis tähistab tuhande näitamise kohta saadud tulu.